百度競價關鍵詞排名第一真的有那么重要嗎？博益網絡SEM顧問通過多年的競價實操經驗為您重點分析百度競價關鍵詞投放，其實排名第一真的很不重要。

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百度競價關鍵詞需要排名第一嗎？

　　很多初學者接觸百度競價，都會將官方的介紹仔細品讀，而且網絡上給出的關于競價的優化技巧玲瑯滿目，但基本在官方的基礎上做衍生。

　　可是對于一些在競價領域深入研究的人而言，很多技巧往往跟官方的答案“不一樣”。

　　為什么不是每一個關鍵詞都需要排名第一?

　　01

　　用戶訪問習慣的改變

　　現在百度都將廣告位貼上了“廣告”標簽。用戶習慣也隨之改變，就我個人而言，每次搜索的時候都會忽視前三名，反而首先瀏覽拍第四、五、六名的自然排名。

　　因為我知道，前三名是廣告，而廣告有可能是假的。

　　當自然排名都沒有我想要的東西的時候，我才會往上看，這時候，首先看到的反而是廣告位的第三名。

　　02

　　你的第一為百度貢獻57%的利潤

　　很多人在調價的時候會下意識覺得核心關鍵詞一定要排名第一，但是第一的出價成本永遠是最高的，如果沒有核算你的ROI(投入產出比)，這樣做是很危險的。

　　也許只有真正當老板的人真正明白，當自己的成本老是比競爭對手高那么一點是什么滋味。

　　據權威統計，57%的付費點擊流向了排名第一的廣告位，其他43%的廣告點擊量分配到剩余的廣告位。

　　也就是說，排名第一所花費的成本遠遠高于第二第三，而效果卻相差不大!

　　03

　　CTR(點擊率)跟排名無明顯差別

　　據測試，同樣的關鍵詞在不同的位置，CTR(點擊率)基本沒有很明顯的差異，所以，前四名的廣告位的價值其實是差不多的。

　　“排名第一點擊率最高”這一說法只是廣告主或者是競價員內心的“安慰劑”。

　　綜上所述，個人認為最佳廣告位是2~4之間，做百度競價策略是透過不斷優化，用最低的成本擠到這個廣告位區間。

　　那我們該如何進行優化?

　　利用百度的自動出價工具設置自動出價直至排到第一名為止;

　　關閉自動競價，制定合理策略，人工調價;

　　深度優化，找到合適排名點

　　04

　　為什么第二名和第三名的位置會帶來更好的回報?

　　邏輯是這樣：

　　第一名的點擊更多是查詢類的點擊需求，剩余位置獲得的點擊潛在變現的可能性就會更高。

　　所有用戶在購買產品的時候都不會只選擇一家就立馬下單(除去特殊緊急情況或特殊行業)，所以理論上在上方的廣告被點擊的概率應該是一樣的。

　　對于在網上查找問題答案的用戶，找到目標網頁后就會離開，而購物則不一樣，會打開好幾個頁面互相比較，享受逛的樂趣，因此排名在2~4名之間，能有效地過濾一批查詢類檢索的流量，提高了潛在用戶(對產品服務感興趣)點擊網站的幾率。

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